Marked = ulver
Kunder = sauer
De smarteste sauene kommer best ut.
De dummeste ulvene blir gjerne borte
Noen år tilbake ble jeg bedt om å holde et foredrag for Lexus-divisjonen i Toyota Europa, omkring luksusvarer. De var frustrerte over at bilene deres ble rangert prosentvis som mindre verdt enn andre biler i premium-segmentet, til tross for at de var knallsikre på at de var minst like gode, målt med rasjonelle mål. (Komponenter, kvalitet, utførelse, osv).
Jeg gikk gjennom faktorer som påvirker rasjonell og irrasjonell verdifastsettelse fra forbruksvarer til premium merkevarer og hvilke dimensjoner som må arbeides med for å appellere til det irrasjonelle. De ble spesielt skremt da jeg viste to Holland&Holland side-by-side hagler og hva de gikk for som nye fra bøssemakeren, sammenlignet med prisen på deres dengang beste bil. Man kunne få to biler for prisen av et par
bespoke hagler. Det var som om de aldri hadde forestilt seg muligheten av at irrasjonelle tanker omkring et merkes legendariske valører kunne tilføre enorm merverdi, sett i forhold til kostnadene bak de haglene.
Det åpnet døren for et ganske langt samarbeid omkring å reposisjonere merket og tilføre de merverdiene det manglet.
Derfor er det ganske enkelt for meg å se hva som foregår innen forsøk på tilføring av irrasjonelle merverdier på passive komponenter innen HiFi, for å forsvare priser som kan fremstå idiotiske for noen. Man skyter godt med et par spesialtilpassede H&H side-by-side hagler, men skyter man "2xLexus toppmodell godt"? Det er opp til den enkelte å vurdere -- men om du har brukt opp pengene på disse haglene og står uten nok til ammunisjon eller jaktterreng, kan det være det samme. Da blir eiergleden veldig irrasjonell.
Jeg deltar lite i kabeldebatter (til tross for hva enkelte måtte tro). Sluttet for mange år siden.
For meg handler det om å først skaffe seg jaktterreng og godt tøy, gjerne en fin innkvarteringsmulighet, en god jakthund, noen fine jaktkamerater, og våpen.
Relatert til HiFi: veldig gode kilder, bra aktive komponenter, strålende høyttalere, et godt lytterom, og selvsagt noe som forbinder disse.
Regnestykker som dem som er presentert her er underlige - man skal altså opp i flere millioner kroner for ledninger som man enda har til gode å få påvist utgjør de lyriske forskjellene produsentene hevder de vil tilføre.
Skulle brukt det som eksempel, i stedet for disse haglene.